Si le lait est l’une des boissons les plus consommées, il existe des marques qui dominent le marché. Et le nom qui ressort est Lactel. Cet aliment est très important dès le petit-déjeuner et tout au long de la journée, notamment pour la croissance et la santé des os. Dans les rayons de supermarché, il n’est pas surprenant de trouver la marque Lactel qui appartient au groupe Lactalis, le premier groupe mondial de produits laitiers. Et c’est le leader des ventes de lait en France, avec une valeur de part de marché de 21,7%. Lactel reste la marque de lait la plus vendue en France, devant Candia et Who’s the Boss?. Bien que les ventes de Lactel restent bonnes, du côté des consommateurs, la situation est différente, car les gens ont commencé à réduire leur consommation de lait, entraînant une baisse de 8% en 2023 par rapport à 2022. La principale raison de cette baisse est liée à l’inflation et à la réduction du pouvoir d’achat. Les Français ont donc ajusté leurs habitudes de consommation en achetant des quantités plus petites et à moindre coût, ce qui a entraîné l’abandon des marques nationales et la préférence pour les marques de distributeur. Pour répondre à cette nouvelle réalité, la marque a annoncé qu’elle poursuivrait ses offres promotionnelles.